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提高品牌品质与品位探析

   日期:2014-02-14     来源:www.newshangmeng.com    作者:新商盟    浏览:784    评论:0    
核心提示:好吗持续提升公司两大品牌的品质和品位,增强新的技术创新优势,支撑品牌结构的提升。

  怎么样持续提高公司两大品牌的品质和品位,增强新的技术革新优势,支撑品牌结构的提高。笔者觉得:需要推行愈加积极的品牌进步策略,在达成烟草品质的轻松感、舒适感、满足感,增强品牌的厚重感、年代感、鲜活感方面愈加努力革新。以塑造高质量的烟草商品,塑造高品位的烟草消费作为品牌结构升级的基础;以增强技术革新的领先优势为根本;以更高层次、更高水平的角逐为动力,突出品牌风格特点,丰富品牌文化内涵,健全品牌支撑体系。

  提高两大品牌品质的考虑

  塑造高质量的烟草商品,就是要努力提高商品的轻松感、舒适感、满足感。

  所谓轻松感:就是要让消费者在抽烟时感觉不到有负担,无论是抽烟还是应酬,都有轻松浪漫的感觉。也即是要满足消费者愈加重视商品的环保、安全、健康的愿望。

  怎么样塑造绿色环保、低焦低害、品质安全的烟草商品,增强轻松感,技术革新重在二个坚持。

  在绿色环保方面,坚持针对性。主如果在烟用材料的环保及水平安全上加大研究与革新。这是大家的优势,无论是在烟叶重金属、农残,还是材料VOCs、添加剂安全研究等方面,大家在技术研究上都走在行业前列。大家有行业烟草功能材料重点实验室、行业材料标准研究室,并有一批新的研究成就。

  在低焦低害、品质安全方面,坚持综合性。降焦减害是一项系统工程,继续在烟草品种、烟叶生产、烟叶调制、烟叶复烤、叶组配方、再造烟叶、膨胀烟丝、加工工艺、烟用材料、添加剂等各个环节拓展综合研究,加大系统集成,形成系统化、综合性的降焦减害技术方法。

  高度看重商品水平安全工作,进一步加大商品水平安全指标体系建设与商品水平安全指标实行状况的检查监督。同时,积极做好商品水平安全方面的前瞻性研究。

  现在,低焦高档烟草能非常不错地体现消费者在追求轻松感方面的消费诉求,对此,建议公司借用品牌优势,愈加积极的推进低焦高档烟草开发与上市工作。

  所谓舒适感:就是消费者在抽烟的过程中得到的享受,也就是平时大家所说的入口轻柔,烟香自然,有韵味等感受。

  我公司两大品牌风格特点突出,其风格、吸味已遭到消费者常见认可,自然、醇和、舒适是大家的优势,怎么样在减少焦油的首要条件下维持风格特点,增强舒适感,技术革新重在二个突破。

  正确处置好烟叶结构与品牌结构提高的关系,在材料瓶颈上达成突破。

  持续革新烟草配方,通过叶组配方模块化、模块配方多样化,深度挖掘各类结构烟叶的用潜力,拓宽烟叶用范围。

  加大烟叶基础技术研究,在烟草种植、烟叶品质解析和品牌配方结构剖析、烟叶烘烤、上部烟叶用等方面要获得突破, 提高烟叶品质水平。尤其是要集中力量,提升上部烟叶的可用性,积极推进4+1手段应用,从根本上解决上部烟叶可用性问题。

  加大工艺技术革新,降低烟叶消耗量。持续拓展精细化加工研究,不断提高过程控制水平,通过模块分组、模块加料及模块加工适合参数的研究,重点加大上部烟的加工工艺技术革新,进一步拓宽烟叶的用范围。

  深入拓展调香研究,改变感官品质。重点拓展增香保润研究,不断健全反映香精香料品质特点的品控办法和标准。

  正确处置好维持风格与加强革新力度的关系,在品牌链上达成单个商品鲜明特点的突破。围绕品牌,正确处置好商品个性与共性的关系,既传承共性风格特点又能突出鲜明的个性特点,这一点对企业的品牌进步至关要紧。

  做好品类构建的整体策略谋划,形成技术与市场、品牌风格与品牌文化的联动合力。深度挖掘和分析芙蓉王、白沙的风格特点,确定其香气风格、口味风格和水平特点的表述方法,同时,进一步对其风格特点形成的物质基础及材料、工艺、材料等技术环节进行研究。根据有支撑、成体系、能感知的需要,以市场为导向,以核心技术为支撑,将两大品牌的品类特点数据化、标准化,突出品牌个性化特点,形成可以引领消费时尚,结实占据消费者心智的品类。

  以品牌技术密码为主线,加快产品开发技术集成和综合应用。以维持风格,彰显商品个性特点为目的,依据市场定位,合理运用配方、工艺、材料安全、减害降焦等方面的研究成就进行系统集成、合理组装,以最经济、最适当的方法达成品牌维护与开发。综合集成,在增强品牌技术含量的同时,增加品牌的技术卖点。

  持续革新芙蓉王、白沙特点工艺。对于怎么样彰显商品个性,要在强化精与细上下工夫,重点抓住影响商品感官水平和风格特点的重要工序控制点,解析重要工序控制参数,使针对性处置凸显个性商品特点。

  着重抓好公司低焦商品个性风格特点的研究,改变现在行业低焦商品风格口味一样的情况,着力彰显我企业的低焦商品特点。

  所谓满足感:就是烟草商品给消费者所带来的各种功能体念。其功能体念主要表现为烟草的有形价值与无形价值。

  目前,消费者对烟草功能的需要趋向多样化。有应酬、娱乐、喜庆等等,为满足不一样的功能需要,国内市场上就诞生了礼品烟、时髦烟、生态烟、科技烟等等。

  现在,公司两大品牌价格区间从低至高,覆盖主要的功能消费群体。怎么样满足消费者不一样的烟草消费需要,达成烟草的各种新型消费功能,增强满足感,技术革新重在二个推进。

  进一步推进产品研发职能向市场的延伸,创造需要、引领消费,增强产品研发的针对性、有效性。进一步加大烟草市场和消费行为的研究,尤其是对于新型的烟草消费需要和潜在的消费市场要潜心研究,深度挖掘,商品研究不可以固步自封,不可以闭门造车。进一步优化内部产品开发程序,缩短产品研发周期,做到迅速响应市场。

  进一步加速推进技术研究成就的竞价应用,以新的技术卖点来不断满足消费者对烟草消费功能需要的多样化。进一步强化技术的集成开发和系统应用,项目研究要进一步达成与市场消费、新产品开发、材料用等方面愈加有效地对接,系统整理技术研究成就资源,积极推进成就应用,缩短新技术的开发应用周期。进一步强化潜在消费需要的技术研究,着力在引领消费方面做好技术革新工作。细分市场需要,提炼技术找卖点。

  在新品开发前,要更进一步地做好商品的风格特点、目的群体及包装设计的定位。同时,对目前部分市场同意度不高的新产品,根据小规格、细定位的方法锁定目的市场和目的消费群体,逐步提升市场同意度。

  提高两大品牌品位的考虑

  塑造高品位的烟草消费,就是要不断增强品牌的厚重感、年代感、鲜活感。有效满足消费者在生态、自然、环保等方面的消费诉求,为品牌文化的宣传打牢技术基础,使品牌的文化传播与技术卖点相得益彰。技术革新重在四个坚持与四个着力。

  坚持维持两大品牌的风格特点,突出个性商品特点,着力塑造不同功能需要的商品,体现轻松感、舒适感、满足感的商品特点,适应消费趋势的变化。

  坚持商品技术的不断革新引领,着力扩大技术革新对品牌的影响力、渗透力、带动力。对品牌特点的技术形成过程,技术支撑的闪光点,品牌特点背后的技术保障进行概要和提炼,并与品牌文化传播达成有效对接,彰显商品的技术卖点。

  坚持技术研发与品牌推广融合,着力构建品牌技术--品牌文化--品牌推广的联动机制,形成一个有机统一的品牌形象传播体系。全方位传播品牌形象,在技术方面,将大家的材料、配方、工艺、材料独特之处进行挖掘提炼。在文化方面,将大家的品牌理念进一步提高,在原有品牌文化的基础上赋予绿色、环保、安全的年代元素。在品牌推广方面,围绕技术与文化,细分市场消费群体。

  芙蓉王和白沙独特的风格特征,对大家品牌的个性化塑造和高品位的确立,打下了非常不错的基础。第一是业内认同,芙蓉王是自然烟香特点体现最突出的品牌;白沙是在材料应用、加香加料、工艺处置最有特点的品牌。第二是消费者认可,芙蓉王香气纯正、没什么外加香气,柔和而细腻;白沙香气复合,有浓度而细腻。

  坚持高档引领,着力提高品牌形象。无论在技术上,还是在品牌文化上,精心塑造湖南中烟高档品牌形象,充分彰显湘烟品牌在行业的带动引领用途。

 
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