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系统优化,活力焕新,『甜润』赋能黄山品牌持续升级

   日期:2022-02-25     来源:www.newshangmeng.com    作者:新商盟    浏览:721    评论:0    
核心提示:万物复苏于春。

万物复苏于春。凡此世间万物,总会在经历夏的肆意成长、秋的收成、冬的蕴藏后,在春季的阳光与雨露滋养下焕发出新的力量。

注入了甜润之灵性的黄山品牌也不例外。

历经数十年迅速进步的黄山品牌,在2020年开始了焕新之旅,以全新的面貌迎接角逐更为剧烈的2022年。面对细支烟市场、中支烟市场的迅速进步、消费环境的改变,黄山品牌以甜润帮助商品进步,再度开阔市场边界。

在这种开放的大格局下,安徽中烟对黄山、黄山、黄山三款商品纷纷进行甜润升级,开启了引领与革新的新征途。

消费1日千变,变化是行业唯一的答案

烟草市场近些年一直在持续加速奔跑。从中式烟草的品类之变、风格之变、政策之变,到消费环境的观念之变、群体之变很多原因推进之下,变化,成了行业与市场的主要态势。积极面对变化,主动升级革新,则成为品牌维持领先的答案。

十余年来,中式烟草历经细支烟、爆珠烟、中支烟等品类革新,于不一样的年代、不一样的市场语境下,每一个品类又释放出千百种不一样的商品风格与消费需要。这部分品类与风格的存在,推进了中式烟草巨轮的稳步前行。

近些年来,社会消费环境也一直处于迅速变化中。消费群体迭代、社会整体收入与教育和审美水平的提高、移动互联带来的信息爆炸、理性消费与品质消费等消费观念的出现等,导致了消费市场的大换水。新的消费需要迅速出现,经典开始渐渐褪去光芒,关于升级换代的呼声渐渐加大。

古人曾作智慧云:兵来将挡水来土掩。面对变化,最好的方法就是迎变而上。特别是那些具备肯定消费基础的经典品规,当它们的进步进入平台期,改造升级不失为一种唤醒消费者、再度俘获市场的良策。

迎风而战,升级方可抵达更远的将来

孔子站在川上曰逝者这样夫,不舍昼夜。年代的前行是必然走向,在前进的道路上,新产品与新趋势、经典品规与熟知的体验一直交织而行。

对于经典品规而言,改版升级是对商品品质、包装、口味年代感的注入,是信心的表现,也是实力的象征。唯有那些有着强大的消费基础与品质的商品,才能勇敢分析自己,做到与年代、市场并肩而行。

黄山、黄山、黄山皆为行业的经典商品。三者分别在二类细支烟、高档中支烟、300元档常规烟范围获得了较为显著的成绩,市场培育好。

其中,黄山在上市短期内就盛行大江南北,将徽烟、贡烟、红方印等IP输送至全国,成为行业IP、商品讲故事的行业首创者。2019年,黄山品牌着力塑造文化中支形象,黄山成为中支烟里的一股清流,抢占了市场认知。

甜润帮助,系统优化,黄山品牌活力呈现

2021年,黄山品牌对黄山、黄山、黄山三款经典商品进行甜润升级。即通过将前沿的甜润风格与技术注入到经典品规中,加以包装、风格等方面的改造,完成商品的焕新升级。不只满足了消费期待,还形成了对甜润的徽烟、石斛润家族的有力支撑。

其中,黄山通过包装升级、品质升级、口味升级完成了焕新升级。

包装升级:高山流水遇知音,古琴雅趣入画来。在黄山焕新之后的包装上:巍峨耸立的高山隐没在云海之中,再现了松石云泉的黄山四绝大美盛境。背面一对知己泛舟高山大川之间,意境旷达深远,音律呼之欲出,暗喻黄山与古琴之雅趣,空灵的画面无声地诉说着江丽田与琴友的知音情谊。

一叶扁舟、一对知己,传神再现一船字画一神仙诗词意境,一种净而不浊、细腻精致、恬淡自然、意料之外有意的多重雅韵,让极具传统文化内涵的生活方法重新概念了一种消费人群的精神生活。

品质升级:文化中支融匠心,品质品位双提高。在品质上,黄山以高标准的烟叶片选,从100公斤烟叶中甄选1%上等材料,不能离开熟练工匠手感的拿捏和眼力的配合。精美绝伦的手工条盒搭配尊贵的蓝金色,凸显非凡品质,奉献崇高礼遇。

口味升级:文化技术两相宜,感知体验再升华。当文化中支遇到石斛润科技,高山流水中支完成了从品位到品质的全方位升级。黄山使用了石斛颗粒滤嘴,可柔顺烟气,增甜增润,感官体验得到显著提高。

以淡雅文韵、自然调香、柔顺甜津三种品质感知,传递给消费者文化、自然、技术之间完美融合的感知体验,收获一支值得细细品味的好烟。

第二,黄山通过包装、口味的升级,达成了包装亮一点,口味甜一点的商品成效。

在包装上,通过色彩升级,使烟包更显大方明快。黄山烟包侧面用金盏黄专色印刷;烟包正面上侧用烫金山水,更显高端雅范;烟包正面中侧用云纹加深,显精致雅韵。在口味上,对滤嘴升级,使其更平缓饱满,甜润舒适。

第三,黄山甜润升级,以石斛缓释嘴棒取代原有滤嘴,赋予消费者愈加舒适的品吸体验。全新升级的焦甜香集大成者大红方印,除去升级新嘴棒以外,还对商品包装进行升级改造,一方面商标整体颜色提亮,并增加底纹,另一方面烟包内部上盖内贴颜色改为暖黄色,并特别升级方正V型槽盒工艺,使商品更具格调。

同时商品竞价上,提出大方爱生活,强调商品满足消费者对美好生活的期许,让更多的消费者可以感知石斛润,感受甜润。除此之外,黄山品牌还推出新产品了红方印金中支,既充盈红方印家族,又丰富甜润的徽烟。

黄山品牌通过对黄山、黄山、黄山的焕新升级,使商品满足了消费者对烟草商品甜与润吸味的强烈需要,并对接了不断升级的包装审美与品位审美。从而彰显了甜润的徽烟的深层内涵,继续创领黄山品牌新高度。

千红万紫安排著,只待新雷第一声。新年代、新趋势、新时尚之下,黄山品牌已经做好了全方位的筹备,在2022年的新市场气候中,延续徽烟风采,焕发蓬勃生机。

 
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