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“黄山”:超高档的甜润力量

   日期:2022-03-21     来源:www.newshangmeng.com    作者:新商盟    浏览:773    评论:0    
核心提示:对于各知名品牌,乃至于各个产业,超高档产品都是至关要紧的品牌信心、形象标签和价值锚定。

对于各知名品牌,乃至于各个产业,超高档商品都是至关要紧的品牌信心、形象标签和价值锚定。

飞天之于茅台,Mate之于华为,迈巴赫之于奔驰,俱是这样。

Mate之前的华为,还只算得上Android手机的要紧一员。Mate的成功,打造起买家对于华为的信心和信赖,让华为成为Android阵营中举足轻重的特殊存在,足以让苹果、三星为之关切和看重的新兴力量。在更大意义上,Mate帮助华为拉高了国产手机品牌的上限。

也正由于此,在Mate之上,华为还特别用Porsche Design加持。

假如只看销售量规模、市场份额,超高档商品占整个烟草消费还不到1%的比重,但超高档市场不只拥有那些如雷贯耳、让人仰望的一线品牌明星,也从根本上奠定了烟酒茶的品类认识,与自上而下的价值体系。

对于有进取心的品牌,拿出有说服力的超高档商品是策略性的,也是决定性的。

而超高档市场的挑战和意义在于,没商品力这个首要条件,超高档的价值是不成立的,但假如仅仅只有具体的商品力,又难以满足买家精神层面的价值倡导、性格表达。所以,那些超高档明星,总是有出众的商品素质,也有着深厚的文化底蕴。

正所谓表里如一,绰约多姿。

「黄山」,既有商品层面的精雕细琢。

典范焦甜香,尊贵石斛润。集成黄山品牌非燃烧改变技术体系的最新成就,自主种植原生态米斛精华智造石斛颗粒,革新应用二元科技复合滤嘴,香气优雅,烟气润津,赋予「黄山」典范焦甜香的基础上,将「甜润的徽烟」提高到了新的高度。

纯手工包装,高端更高雅。淡雅白手工包装,高雅蓝烫金工艺,大美黄山,云海漫漫,跃然于指尖。手感高级如玉,尽显尊贵礼遇。「黄山」,代表了黄山品牌「双品提高」工程的最新成就,也将中式品牌的美感、质感有了新的表达。

又有品牌层面的立意高远。

「天都」取意天都峰,天都峰峰体拔地摩天,险峭峻奇,古称「群仙所都」,意为天上都会。作为黄山群峰之中最为雄伟壮观,最为奇险的山峰,天都峰以其雄伟博大之气势,卓立地表,在黄山群峰中最为雄伟壮观秀丽,素有「黄山第一峰」的美誉。

「黄山」既取意天都之名、之势、之境,承接黄山一脉相承的徽文化基因,彰显高价形象商品的高档定位和文化特点,又聚焦「甜润典范天都新中支」,结合「石斛润甜」商品特点,以「心有天地品高境远」自成格局,与那些有文化、追求品质、喜好高雅的雅士共鸣。

其次,规模化天然地站在价值感、话题性的对立面。

可以说,规模化的尽头就是大众化、普及化,并随着着不可防止的价值感稀释、话题性消解。伴随超高档市场的持续成长,愈加容易看到、愈加便捷购买也让买家从仰望到平视,经典有时也逃不过审美疲劳。

再叠加上市场需要年青化、差异化、碎片化,「满足人民日益增长的对美好生活的向往」就不只只不过挂在嘴边的决心意志,而需要实打实的行动作为。

这时,总是也意味着新的机会,带来了新的空间。

特别国内高档消费维持了很旺盛的增长势头,依据胡润研究院发布《2022胡润至尚优品中国高净值人群品牌倾向报告》显示,国内高档消费市场规模已达1.7万亿元,其中高档烟酒茶市场规模3000亿元。

消费态度的转变,譬如奖赏和愉悦自己、增加精致型消费、购买上乘的商品,正在成为驱动国内高档消费市场增长的引擎。

市场欢迎、产业期待、品牌聚志,今天的「黄山」,不只为超高档市场注入甜润的力量,带来新的市场激起、需要激活,也将为达成「136」、「345」双占位、站在新起点的黄山品牌提供新的帮助,助推黄山品牌向新向强。

因此,「黄山」的推出对于塑造黄山品牌高档形象、丰盈天都品系内涵、展示石斛润核心竞争优势就有了自信、自立、自强的多重意义。

 
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